10月20日，多家电商平台公布今年双11新玩法。极目新闻记者梳理发现，“低价”“不凑单”成为今年双11的关键词。天猫首次大规模推出官方直降、立减，不用凑单，一件就打折；拼多多百亿补贴也将首次上线“单件立减”玩法，在补贴的基础上叠加价格直降，确保消费者不凑单、不做算术题……
“每年双11都会和闺蜜一起凑单，做算术题真的很烧脑。”武汉90后消费者曾女士表示，如果不用凑单就有低价，她愿意“直接冲”！
天猫双11发布会现场
天猫双11发布会现场
据悉，今年天猫双11将于10月24日晚8时正式开启。玩法方面，除了往年常规的满减外，首次大规模推出官方直降、立减，不用凑单，一件就打折，预计将有超过8000万商品降至全年低价。
双11期间，优惠商品会有非常显眼的闪电标识。标有“官方立减”的，基本是全年价格最低的商品；标有“全网低价”的，则是全网实时动态比价的商品，保证同时段天猫平台价格更低。带有这两个标的商品都无需凑单，一件就打折，只要看到闪电标就可以闭眼冲。
而在10月20日0时，拼多多已经正式启动了今年的双11大促。拼多多方面表示，百亿补贴将于23日首次上线“单件立减”玩法，在补贴的基础上叠加价格直降。对于参与此次“单件立减”活动的商品，将额外发放官方补贴，投入不设上限，确保消费者不凑单、不做算术题，以最简单的方式一站购齐物美价廉的商品。目前，首批参加单件立减活动的品牌商品已经超过20000款。
京东则将于10月23日晚8时，以“真便宜”为主题开启今年的双11，承诺超8亿款商品全程价保，价保时间从10月23日20时持续到11月13日24时，部分商品价保时长达90天。
抖音也于10月15日开启预售抢跑，涵盖零食、美妆、个护、家清、珠宝、羽绒服等热门品类。在重点品类抢跑预售结束后，10月20日正式全面开启“抖音商城双11好物节”定金预售。较为不同的是，为了简化购物规则，本届双11大促，抖音不再推出跨店满减，而是由商家自行决定折扣比例和优惠，全促销周期折扣15%起。
唯品会方面，双11特卖狂欢节于10月20日晚8时开启，活动将延续至11月14日早10时。唯品会方面表示，今年无需凑单、满减，一件即可优惠。多家大牌在平台上的折扣将创新低，也成为其宣传重点之一。
为何购物平台纷纷打起“低价”牌？
武汉大学经管学院吴先明教授表示，双11走到第15年，各大平台多年来的积极探索，也为双11赋予了一些新引力：不单单聚焦成交与促单，而是回归消费的价值，围绕消费者体验去做更多发散与创新。而去掉繁琐的凑单，回归大促的优惠、低价本质，也是消费者所希望的，希望能真正落到实处。
